Facebook 10周年! 靠并购永保青春

社交媒体Facebook将于4日(周2)欢庆10岁生日,每月活跃用户已突破12亿人,股票市值首度超越1,500亿美元大关,成长幅度之大、速度之快,是Google以来仅见。

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Facebook深知只有继续创新,来保持对青少年的魅力,并购只是手段之一。

Facebook让人惊艷的数字不断,自查克柏格10年前创办“theFacebook”(原名)以来,用户数已达12.3亿人,相当於全球网路人口的近半数,其中有7.5亿人天天使用,另有9.45亿人透过行动装置使用。

Facebook最初的魅力是新奇有趣,但现在分析师已看到实用价值。

对许多民众来说,Facebook已成为分享照片与人际交流的主要平台,深深嵌入民众生活,即使讨厌Facebook的人也难以戒除。

Facebook仍吸引用户加入,但在成熟市场已接近饱和,成长已开始减速。分析师担心Facebook对青少年失去魅力,随着父母长辈纷纷加入,要如何维持“酷劲”?

Facebook坦承青少年用户成长趋缓,让人担心深具影响力的年轻用户会舍弃Facebook,寻找新的替代品。

Facebook也承受维持创新脚步的庞大压力,只好采取传统方式并购逐渐壮大的对手,instagram即为一例。不过,Facebook向广受青少年欢迎的对手Snapchat出价30亿美元,却遭到拒绝。

根据研究业者eMarketer的分析,Facebook最大市场为美国,迄2013年下半年有1.46亿名用户,其次为印度(8,490万人)、巴西(6,120万人)与印尼(6,050万人)。

不过,Facebook并未公布详细用户数据,仅说每日活跃用户有81%来自美加以外地区。

查克柏格上周在法说会表示:“我们的目标是,让广告与用户和朋友分享的内容一样贴切且即时。”

Facebook上周公布2013年第4季财报,主要营收来源是广告,此部分营收已较前一年同期跃增76%,达到23.4亿美元,其中被视为未来关键的行动广告营收已经占半数。

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