手机App仍不会取代浏览器

我这几年一直在思考“手机App会不会完全取代手机浏览器,后者是否会逐渐消亡”,观点也几度变化,在当前时间点(2015年4月),我的观点是,移动端浏览器在暂时H5的体验仍旧无法达到原生效果的此时,固然在重度、用户重感知的需求上会让步于App,但在可以预见的未来来看,仍旧始终会是一个大型入口,不会被完全取代。

早几年,苹果还未搭建起那么吸引人的App大环境,浏览器非常常用,因为人们的手机端需求早于厂商们的App出现,人们不得不在手机上浏览拙劣的未经适配优化的电脑网页,还备受网速、流量的困扰。(我是在描述当时高中/大学的自己)

而现在,移动端浏览器发展到今天,各家宣扬的点已经从最初的“省流量”(UC浏览器就是靠此起家)、“速度快”变为了“设计轻”、“嫁接读书/视频内容”、“应用大全”了。早几年的激烈厮杀已经让这块市场基本只剩下了几家巨头产品,比如我个人换机后会装的UC和QQ浏览器(前者感觉比较顺畅,我一直没有弄清楚是动效原因还是真有技术区别,后者是因为是东家的产品),搜狗浏览器、Opera、Chrome(我最常用的其实是这个..)都是比较小众的了。

可能许多同学和我一样,并不会在移动浏览器上使用它的应用大全(Web App)啥的,但即使这样,移动端浏览器仍旧会是一个大型入口。因为,对于长尾需求、H5/App体验差别不大的需求、搜索等需求形态来说,仍旧是浏览器比App更适合。

一个个看。

1、搜索
搜索对我来说,是一个要用时必须要能马上做到,但频次又不那么多的需求。这类需求很适合在浏览器上来做,因为每次用户换机后,可能不会马上遇到搜索的需求,但总会隐隐感觉需要安装一个App,这就是因为潜意识需要有一个东西可以马上打开www.baidu.com来搜索。这里想到一个事情,UC浏览器团队可能也看出来了未来搜索会是移动端浏览器的很大需求原因,因此自己早早推了神马搜索(当时说实话我没看明白,现在发现当时的决策者的确是前瞻性强)。

2、长尾需求
长尾需求的典型特征是不值得、懒得安装/不记得要安装这个APP,但是又偶尔出现需求,这时通常就用百度搜索,然后网页解决了,这时也不得不依赖移动浏览器了。实际上,手机百度App目前做到App前5,原因就是人们的搜索需求和长尾需求加起来很多,又实际都是通过浏览器来作为产品形态承载,手机百度就自己做了一个浏览器(手机百度App实质上就是一个不用输入URL的浏览器,实际上是UC和QQ浏览器的重要竞争对手)。

3、缺乏App而App没用/做得太烂的情况
我们知道,某些网站是没有App的,就不得不用浏览器。比如论坛,虎扑,猫扑等一些网站,还有一些常用但特殊的站点,譬如某榴。或者是App太烂了,和网站没区别,比如贴吧(贴吧稍微做好点,都没same啥机会)。

4、App和网页的体验差距不大的需求类型
在体验上,并不需要特别的动效体验的需求类型,或者说白了,就是在原生APP上和在H5页上拉不开体验差距的需求类型,也始终是更适合浏览器。典型的例子就是纯粹的阅读,包括阅读小说、看笑话等。如果你只阅读不笔记什么的,浏览器完全够用了,如果你看糗百不会发小纸条上面的,网页版糗百也完全够用了。特别是对基础用户,上面现象更明显,比如我看书,会记笔记,会加色Mark,就得用QQ阅读,而我爸爸,就始终只用浏览器看小说,我跟他说QQ阅读体验更好,翻书效果更舒服,他说哦哦,然后下次回家他还是在用浏览器(我分析根本原因是他觉得没啥区别,那个翻书效果他不在乎,所以他懒得换,保持现状)。小说这一点上,我认为它绝对是除搜索外、移动浏览器里面使用率最高的需求,没有之一,甚至超过看新闻。这一点我纯粹靠个人在身边的观察和臆断,但还算比较有信心,有知道的同学可以与我交流看看。

说到未来的长远发展方向,我倒不太明了,倒也没深入想过,但觉得,在H5越来越强的未来,说不定Web APP会开始成为新的热门的服务形式(不过国内,微信公众号也在准备这一方面的事情),届时浏览器又可能有新的机遇。不过说实话,我个人对H5体验的未来始终看不明朗,毕竟对这块技术不甚了解,这又是另一个话题了。

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